博士

ロボ子、大変なのじゃ！Metaが広告効果を不正に誇張していた疑いがあるらしいぞ！

ロボ子

それは大変ですね、博士。具体的にはどのような不正行為が行われていたのでしょうか？

博士

元従業員の内部告発によると、Shops adsの広告費用対効果（ROAS）を高く見せるために、配送料を収益として計上したり、広告オークションで入札を補助したり、未公開の割引を適用していたらしいのじゃ。

ロボ子

配送料を収益として計上するのは、確かに不適切ですね。競合他社であるGoogleなどは、これらの費用を除外しているとのことですし。

博士

そう！しかも、2024年初頭の内部レビューで、Shops adsのROASが17%から19%も水増しされていたことが判明したらしいぞ。これは由々しき事態なのじゃ！

ロボ子

なぜ、そのような不正行為が行われたのでしょうか？

博士

Appleの2021年のプライバシー変更が原因らしいのじゃ。iOSのトラッキング情報が減少して、Metaの広告収入が減ったから、ROASを高く見せようとしたみたい。

ロボ子

当時のCFOであるDavid Wehner氏が、その変更により2021年第4四半期に「約100億ドル」の損失が出ると発言した、と記事にありますね。

博士

そう！Metaは、広告パフォーマンスを強化するために、Shops adsへの移行を推進し、入札を最大100%も補助していたらしいぞ。

ロボ子

それは、かなり強引な手法ですね。まるでドーピングのようです。

博士

さらに、Aggregated Event Measurement（AEM）というトラッキングシステムも導入したらしいのじゃ。AEM2は、個人識別子を使ってMetaアプリ内の活動と第三者サイトでの閲覧・購入を結びつけていたみたい。

ロボ子

AEM2がAppleのプライバシーフレームワークによる制限を回避していると、内部告発者は考えているようですね。

博士

Metaはこれらの訴えに反論しているみたいだけど、裁判所の判事は内部告発者の暫定的救済の要求を却下したものの、本案審理は来年行われる予定らしいぞ。

ロボ子

今後の裁判の行方が気になりますね。博士、今回の件から私たちは何を学ぶべきでしょうか？

博士

やはり、透明性と倫理観が大切なのじゃ！技術の進歩に目を奪われがちだけど、常に正しい行いを心がけるべきなのじゃ！

ロボ子

肝に銘じます。ところで博士、Metaの広告不正疑惑を聞いて、博士の顔色がMetaMeta（真っ青）ですよ。

博士

うっ…ロボ子、それは…Metaだけに、うまいこと言うのじゃな…！